產(chǎn)品經(jīng)理

本期報(bào)告，《2025「活躍用戶」研究報(bào)告（小紅書平臺(tái)》。通過全行業(yè)、八大熱門行業(yè)的人群剖析（美妝個(gè)護(hù)、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居、運(yùn)動(dòng)戶外、大健康、寵物），助力品牌洞悉消費(fèi)者心智，把握用戶種草策略方向。

通過巧妙地運(yùn)用氣味來刺激消費(fèi)者的嗅覺，品牌可以更加深入地觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心，營(yíng)造出獨(dú)特的品牌氛圍，深度連接消費(fèi)者的情感記憶。 當(dāng)下，我們已進(jìn)入了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)代，而氣味營(yíng)銷以其獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的感染力，正在悄然改變商業(yè)生態(tài)。 聞香識(shí)品牌，氣味是品牌的“情感錨點(diǎn)”：聞過即不忘，愛上即忠誠(chéng)。

無論是新興品牌還是成熟品牌，都需要不斷創(chuàng)新和調(diào)整自身的USP策略，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。但無論如何調(diào)整，打造USP的核心：為消費(fèi)者提供清晰、獨(dú)特的價(jià)值主張，卻始終不變。

貿(mào)易變局下的Shein突圍困境

小紅書誕生了無數(shù)新興趨勢(shì)，推進(jìn)行業(yè)市場(chǎng)迭代、細(xì)分。年輕有活力的人群匯聚、豐富多樣的生活方式，帶動(dòng)著諸多新品類、新品牌萌芽生長(zhǎng)。選取不同行業(yè)五大新興品類，調(diào)研平臺(tái)用戶需求與內(nèi)容趨勢(shì)，助力品牌了解營(yíng)銷新機(jī)，發(fā)掘新增長(zhǎng)、新機(jī)遇。數(shù)據(jù)洞見行業(yè)趨勢(shì)，前瞻布局高潛賽道。

未來，隨著用戶主權(quán)時(shí)代的到來，品牌唯有將這些“點(diǎn)”連成“線”、織成“面”，才能建立可持續(xù)的品牌影響力，不僅能提升用戶滿意度，更實(shí)現(xiàn)從“功能滿足”到“心智占領(lǐng)”的躍遷。

《2024年度消費(fèi)新潛力白皮書》為我們揭示了六大消費(fèi)賽道的現(xiàn)狀與未來趨勢(shì)。品牌和企業(yè)需緊跟市場(chǎng)變化和技術(shù)創(chuàng)新步伐，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)以滿足市場(chǎng)需求。在未來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位并實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

電巨頭難以躺平

手把手教你創(chuàng)建您的專屬 AI 智能體

在當(dāng)今時(shí)代，隨著大模型驅(qū)動(dòng)的認(rèn)知革命席卷而來，信息生態(tài)正經(jīng)歷著前所未有的巨大變革。我們站在數(shù)字文明演化的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上，目睹了一場(chǎng)以人工智能涌現(xiàn)為核心的技術(shù)革命，它正在重塑我們的認(rèn)知體系，并推動(dòng)數(shù)字世界的范式躍遷。這場(chǎng)變革不僅標(biāo)志著從被動(dòng)響應(yīng)到主動(dòng)進(jìn)化的轉(zhuǎn)變，也預(yù)示著人類創(chuàng)作方式從單一的人力創(chuàng)作邁向人機(jī)協(xié)同的價(jià)值重構(gòu)。