楊不壞

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。 品牌在做消費(fèi)者畫像時(shí)，都會(huì)說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。 做營(yíng)銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)…

包括網(wǎng)紅品牌、國(guó)貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。 不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。 一種更有安全感的消費(fèi)，你不會(huì)擔(dān)心這個(gè)品牌隨時(shí)倒…

從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？ 一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識(shí)別度。重金做了品牌咨詢，也請(qǐng)明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。 我對(duì)此的判斷是——品牌沒…

海明威提出了關(guān)于文學(xué)創(chuàng)作的“冰山理論”：冰山運(yùn)動(dòng)之雄偉壯觀，是因?yàn)樗挥邪朔种辉谒嫔稀?在接受《巴黎評(píng)論》訪談時(shí)他透漏，《老人與海》的初稿有1000頁(yè)，龐大而細(xì)致的描寫了漁村的…

公關(guān)與廣告的差別，這幾年談?wù)摰娜松倭?。更多人就事論事，不再糾結(jié)于概念，這是我們行業(yè)的進(jìn)步。 但我們并不能忽略，公關(guān)與廣告思維方式的差別，面對(duì)同一個(gè)brief的不同思考方式。當(dāng)探究一…

在我從事營(yíng)銷的十多年中，很少接觸產(chǎn)品概念創(chuàng)新與研發(fā)，通常只能基于成品去思考營(yíng)銷策略，這常常令人苦惱。 營(yíng)銷人在很長(zhǎng)時(shí)間里都空缺對(duì)新品創(chuàng)新的介入。 但現(xiàn)在，當(dāng)各種供應(yīng)鏈更加成熟，售賣…

品牌的生長(zhǎng)邏輯，大概可以分為三個(gè)階段： 一是從無到優(yōu)質(zhì)小眾品牌；二是實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長(zhǎng)與活力。 第一和第三階段可以持續(xù)線性增長(zhǎng)，但第二階段的跨越，需要一…

當(dāng)“破圈”成為營(yíng)銷熱詞時(shí)，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α薄?我遇到一些成熟大品牌的項(xiàng)目，他們也在思考破圈的問題。但當(dāng)我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無可破，他們更需要思…

三年前營(yíng)銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。 但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。 2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種…

大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。 前幾天看到一個(gè)數(shù)據(jù)是，中國(guó)有8億多短視頻用戶，平均每天占用時(shí)長(zhǎng)是2個(gè)多小時(shí)。 這是客觀事實(shí)，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接…