市場(chǎng)營(yíng)銷

這么些年在平臺(tái)類汽車媒體從事內(nèi)容營(yíng)銷工作，經(jīng)常遇到客戶提出效果和線索的需求，這種需求是基于客戶所在部門自身的KPI所致，可以理解，但是不太能接受，這要從用戶的瀏覽路徑說起。 大流量…

營(yíng)銷推廣永遠(yuǎn)是中小公司的痛點(diǎn)，不同于媒體眼中的大品牌，中小型公司的推廣預(yù)算永遠(yuǎn)是不夠花的。別人家大公司動(dòng)輒就拿出上千萬的媒介費(fèi)用打廣告，更別說微博轉(zhuǎn)贈(zèng)抽獎(jiǎng)、公眾號(hào)留言互動(dòng)送禮這類輕…

《國(guó)家寶藏》是央視的一檔季播電視節(jié)目，定位是文博探索類視頻綜藝節(jié)目，以“讓文物活起來”為主題，集合國(guó)內(nèi)9個(gè)頂尖級(jí)博物館的文物資源，為我們展示了一場(chǎng)傳承五千年歷史的傳統(tǒng)文化盛宴。 《…

品牌是一個(gè)企業(yè)的私有屬性。 品類是一群客戶的公共屬性。 品類，不是細(xì)分市場(chǎng)，不是行業(yè)名稱，而是以記憶為載體、降低決策成本的認(rèn)知資源。 因此，品類創(chuàng)新的價(jià)值可以引領(lǐng)品牌塑造的價(jià)值。 …

第N次加班不能回家吃飯，女兒自己吃飯…無數(shù)次陪客戶應(yīng)酬喝酒的夜晚，女兒自己睡…女兒生日當(dāng)天卻還要開會(huì)，禮物都是后來補(bǔ)上的… 一通通電話的那頭，是…

中國(guó)咖啡市場(chǎng)處于爆發(fā)前夜，90后、00后喝咖啡的人數(shù)超出我們對(duì)市場(chǎng)的判斷。歐美國(guó)家，以喝茶為主的東方系國(guó)家和地區(qū)（包括韓國(guó)、日本以及中國(guó)臺(tái)灣）的人均咖啡消費(fèi)量均超過了200杯。 在…

市場(chǎng)營(yíng)銷需要做的三件事：理解消費(fèi)者、營(yíng)銷需要行動(dòng)而非概念、從產(chǎn)品和市場(chǎng)兩個(gè)角度詮釋對(duì)于消費(fèi)者的理解。而關(guān)于營(yíng)銷戰(zhàn)略，它將幫助你在市場(chǎng)中快速取勝。 1 什么是營(yíng)銷戰(zhàn)略 營(yíng)銷戰(zhàn)略本身就…

問你一個(gè)問題：在做用戶獲取的哪一個(gè)時(shí)刻，你感到最無助？ 先看個(gè)真人版故事： 如果說不安分，躁動(dòng)，那我曾是這類人的代表。 大學(xué)里有一個(gè)好朋友，開發(fā)素質(zhì)是我到現(xiàn)在最佩服的一個(gè)，沒有之一…

隨著中國(guó)衣物洗護(hù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)白熱化加劇。尼爾森2017全年數(shù)據(jù)顯示，高端線整體銷售額成幾何倍數(shù)增長(zhǎng)，越來越多小眾品牌涌入市場(chǎng)，贏得消費(fèi)者的青睞。 根據(jù)消費(fèi)者行為調(diào)研報(bào)告，消費(fèi)…

總體來說，“套路”是個(gè)好東西。因?yàn)樘茁返某霈F(xiàn)表明了生產(chǎn)機(jī)制的流水線化，能夠進(jìn)行工業(yè)化生產(chǎn)，極大的解放效率，帶來產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的巨大提升。 但可能有個(gè)例外，那就是創(chuàng)意行業(yè)。 同樣的套路難…