商業(yè)增長(zhǎng)：淺析如何成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)？

雖然目前5G標(biāo)準(zhǔn)、基建尚未落地，但也不妨礙各大廠商以此投石問(wèn)路，在乏善可陳的智能手機(jī)市場(chǎng)激起一點(diǎn)漣漪，惹人耳目。和自主創(chuàng)新的笨功夫相比，還是那些年蹭過(guò)的熱點(diǎn)更像“聰明人”的做法。

MWC2019（2019年世界移動(dòng)通信大會(huì)）已經(jīng)進(jìn)行到最后一天，對(duì)國(guó)內(nèi)的觀眾來(lái)說(shuō)，各家主流手機(jī)廠商的新品展銷無(wú)疑是整個(gè)大會(huì)最重要的看點(diǎn)之一。

除去開(kāi)幕前一天，以售價(jià)17500塊大洋刷屏的華為折疊屏手機(jī)之外，諾基亞的“密恐五攝”、LG一頓操作如施法的“掌紋控機(jī)”，以及賣手機(jī)不忘給AIoT引流的小米都給與會(huì)者留下了深刻印象。

然而“折疊屏們”爭(zhēng)奇斗艷，終究只是販賣5G概念的前戲。雖然目前5G標(biāo)準(zhǔn)、基建尚未落地，但也不妨礙各大廠商以此投石問(wèn)路，在乏善可陳的智能手機(jī)市場(chǎng)激起一點(diǎn)漣漪，惹人耳目。

數(shù)據(jù)顯示，2018年全球手機(jī)出貨量14.049億臺(tái)，同比下降4.1%；而全球手機(jī)位居前兩把交椅的三星和蘋果，出貨量也均不及預(yù)期。就國(guó)內(nèi)而言，2018年國(guó)內(nèi)智能機(jī)整體市場(chǎng)出貨量不足4億臺(tái)，同比下滑逾10%。其中固然有宏觀經(jīng)濟(jì)下行、消費(fèi)疲軟等外因掣肘，但手機(jī)廠商創(chuàng)新乏力的內(nèi)在因素同樣難辭其咎。

和自主創(chuàng)新的笨功夫相比，還是那些年蹭過(guò)的熱點(diǎn)更像“聰明人”的做法。

5G手機(jī)=老板的餅

“啊——5G，你比4G多一G”——岳云鵬（誤）

5G恐怕是豬年第一個(gè)熱點(diǎn)，緊鑼密鼓的政策動(dòng)向板塊落到資本市場(chǎng)是連續(xù)數(shù)日拉陽(yáng)線的5G板塊，以邦訊技術(shù)、佳力圖、貝通信、東方通信等為代表的概念股漲停，連之前奄奄一息的中興通訊也在借勢(shì)回春。

雖然“5G商用之年”尚未正式啟幕，但5G手機(jī)已經(jīng)如雨后春筍一般冒出來(lái)了。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年將有13款5G手機(jī)面世，華為、一加、小米、“藍(lán)綠陣營(yíng)”、三星、索尼、LG等國(guó)內(nèi)外頭部廠商齊齊整整。

最先行動(dòng)的巨頭是三星。2019年2月21日，三星選送的5G手機(jī)Galaxy S10正式發(fā)布。這款5G手機(jī)里面能體現(xiàn)“5G”的部分就只有簡(jiǎn)單明了的一句話賣點(diǎn)，即“支持未來(lái)5G網(wǎng)絡(luò)的連接方式”，至于能不能支持、支持后會(huì)怎樣，統(tǒng)統(tǒng)不知道。相比之下，Galaxy S10的屏下指紋技術(shù)和給其他同款設(shè)備充電的“黑科技”看起來(lái)有趣的多。

其后，華為、小米、諾基亞等廠商紛紛攜帶自研的5G手機(jī)在MWC2019粉墨登場(chǎng)，隨處可見(jiàn)的5G標(biāo)語(yǔ)為通信大會(huì)定了調(diào)。因iPhone手機(jī)銷量下降負(fù)面纏身的蘋果缺席本次大會(huì)，網(wǎng)傳其將于2020年攜帶自研5G芯片姍姍來(lái)遲。

5G手機(jī)固然戲多，奈何某些通信運(yùn)營(yíng)商似乎也很配合。據(jù)媒體此前報(bào)道，美國(guó)第四大通信運(yùn)營(yíng)商Sprint日前控訴美國(guó)第二大通信運(yùn)營(yíng)商AT&T“誤導(dǎo)客戶相信其目前提供的服務(wù)是5G”。報(bào)道稱，部分AT&T的手機(jī)上已經(jīng)顯示出了“5G E”標(biāo)識(shí)。

顯而易見(jiàn)，“G”的發(fā)音以“E”的尾音結(jié)束，和“E”的尾音連讀很容易混淆5G，造成誤聽(tīng)，讓用戶誤以為是5G?！霸妗盨print表示“5G E”是一個(gè)虛假和誤導(dǎo)性的用語(yǔ)，而全美第一大通信運(yùn)營(yíng)商Verizon則直言“5G E”是偽概念，“更像是營(yíng)銷人員、企業(yè)宣傳和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的胡說(shuō)八道”。

但是據(jù)報(bào)道，飽受質(zhì)疑的AT&T目前已經(jīng)為共計(jì)17種設(shè)備提供了“5G E”圖標(biāo)，還計(jì)劃不久后將把“5G E”的圖標(biāo)添加到覆蓋400個(gè)市場(chǎng)的更多款的手機(jī)產(chǎn)品中。

“5GEvolution或者5GE標(biāo)識(shí)的目的，只是讓客戶知道他們的設(shè)備何時(shí)處于速度高達(dá)LTE標(biāo)準(zhǔn)速度兩倍的區(qū)域，我們很高興將它交付給我們的客戶”，杠精AT&T對(duì)此如此表示；簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，大概是表達(dá)了一個(gè)“希望用戶能在真正的5G到來(lái)之前先熱熱身”的意思。

在4G和3G的網(wǎng)速無(wú)差、標(biāo)準(zhǔn)沒(méi)出、基建懸空的當(dāng)下，5G手機(jī)就像老板的餅一樣，很大很圓很好吃，但就是不頂餓。因此，與其在無(wú)法證實(shí)也無(wú)法證偽的情況下就用偽概念薅羊毛，不如像華為Mate X折疊手機(jī)、Galaxy S10的同期生Galaxy Fold以及小米雙折疊屏手機(jī)一樣，繼比長(zhǎng)比寬比劉海短之后，比比誰(shuí)更“彎”來(lái)得實(shí)在。

AI手機(jī)=升級(jí)版美圖秀秀

“AI美，讓人變得貪心，直到等待失去意義”——楊丞琳（誤）

同5G手機(jī)一樣，即便人工智能至今依然是個(gè)有想象力的概念，但人工智能手機(jī)倒是不新鮮了。在去年3月份的MWC上，三星、LG、華為、榮耀等各大手機(jī)廠商打出的AI旗號(hào)，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)引領(lǐng)了一股貫穿2018全年的“AI手機(jī)”熱潮。

比如，由華碩選送的ZenFone 5和ZenFone 5Z，號(hào)稱使用了機(jī)器學(xué)習(xí)等人工智能技術(shù)。其中，能通過(guò)監(jiān)測(cè)用戶的充電習(xí)慣來(lái)延長(zhǎng)電池使用壽命的技能，被稱為“人工智能充電”；而在用戶不盯著顯示屏?xí)r，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)降低顯示亮度的功能，則是“智能顯示屏”。

然而，比起這些“前人工智能”時(shí)代就能做出來(lái)的無(wú)關(guān)痛癢的功能體驗(yàn)，更值得好奇的恐怕是“華碩竟然還在做手機(jī)？”這個(gè)問(wèn)題本身。

作為最早引入AI概念的世界大廠蘋果也僅僅是在AI的道路上蜻蜓點(diǎn)水。

比如，蘋果公司在早在iPhone4S時(shí)代就搭載了“Siri”，一款開(kāi)啟調(diào)戲手機(jī)新大門的人工智能語(yǔ)音服務(wù)。出道至今8年，Siri已經(jīng)被看起來(lái)更潮的echo、小愛(ài)同學(xué)們奪去了不少風(fēng)頭，成為智能語(yǔ)音教父一般老成沉重的存在，還不免因缺乏獨(dú)立思考能力而被質(zhì)疑并非是真正的人工智能產(chǎn)品。

2017年，iPhone X聲稱搭載了“FaceID”技術(shù)，用以進(jìn)行人臉識(shí)別驗(yàn)證，并針對(duì)機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)對(duì)芯片的需求，專門設(shè)計(jì)了聽(tīng)起來(lái)頗為硬核的A11芯片。但從用戶體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，這依舊只能算是一些七零八落的人工智能功能，并沒(méi)有促進(jìn)人臉識(shí)別、語(yǔ)音問(wèn)答的進(jìn)一步普及，總體來(lái)說(shuō)鮮有新意。

和這些“劃水”的AI手機(jī)相比，只有華為的Mate20 Pro著實(shí)在社交平臺(tái)收獲了一波關(guān)注。先是通過(guò)“土撥鼠自測(cè)卡路里躲避老鷹捕食”的創(chuàng)意視頻引起社交媒體傳播，而后自然而然的亮出以“AI卡路里識(shí)別”、“AI智慧購(gòu)物”為代表的AI 賣點(diǎn)。

但最受關(guān)注的依然還是朋友圈攝影愛(ài)好者熱衷的拍照效果。僅拿AI來(lái)說(shuō)，Mate 20 Pro有一項(xiàng)“AI人像留色”功能，即主體在畫面中行走時(shí)，呈現(xiàn)出背景趨于黑白，只有被攝主體的顏色被保留的成像效果。此外，還有一些基于開(kāi)發(fā)者可共享的“HiAI”工作空間的App，也在豐富手機(jī)的影像功能。

比如能將普通照片轉(zhuǎn)換成多種藝術(shù)大師風(fēng)格畫作的App“Prisma”，應(yīng)用HiAI芯片NPU可以提升作品生成的速度；以及一款名叫“AI小詩(shī)機(jī)”，用于自動(dòng)給照片配詩(shī)的應(yīng)用，背后是HiAI 美學(xué)評(píng)分、圖像超分辨率能力等技術(shù)的支持。

當(dāng)姑娘們沉浸在“整條街最靚的崽”中不能自拔時(shí)，或許都忽略了其中AI帶來(lái)的本質(zhì)功能——左不過(guò)就是“拍個(gè)照”而已，甚至和浩如煙海的修圖App通過(guò)算法修改圖片的技術(shù)含量相差無(wú)幾。

同樣套路的還有小米的“AI裸妝美顏”，vivo的AI美顏。

裹上新技術(shù)的舊功能依然能在營(yíng)銷上取得巨大的勝利，或許只能說(shuō)明美圖秀秀們還不夠努力。

區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)=一坨冷掉的礦機(jī)

“對(duì)韭當(dāng)割，人參幾盒；幣如朝露，區(qū)日苦多”——曹操（誤）

直到區(qū)塊鏈入了土，可能都沒(méi)有多少人知道竟然還有手機(jī)廠商尬蹭過(guò)這個(gè)不明所以的熱點(diǎn)。

2018年初，有媒體報(bào)稱，一家注冊(cè)主體在瑞士的區(qū)塊鏈公司“Sirin Labs”曾經(jīng)試圖開(kāi)發(fā)一款名為“FINNEY Smartphone”的智能手機(jī)。Sirin Labs號(hào)稱該款手機(jī)基于其自研的“SIRIN OS”區(qū)塊鏈系統(tǒng)，并且想要購(gòu)買這款手機(jī)還必須使用Sirin Labs的虛擬貨幣SRN來(lái)支付。

可惜在測(cè)評(píng)SIRINOS的特別之處之前，SRN就在不到兩個(gè)月的時(shí)間內(nèi)蒸發(fā)掉7成，交易量也從每天7600萬(wàn)美元的巔峰跌至1100萬(wàn)美元。在破發(fā)的幣價(jià)面前，是這款手機(jī)堅(jiān)持999美元定價(jià)的倔強(qiáng)，和iPhone X賣的一樣貴。

幾乎同時(shí)，一家從以太坊硬分叉出來(lái)的以太霧基金，宣布跟國(guó)內(nèi)名不見(jiàn)經(jīng)傳的糖果手機(jī)共同推出號(hào)稱第一款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)的“創(chuàng)世版區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”。官網(wǎng)顯示，該款手機(jī)旨在通過(guò)讓用戶主動(dòng)共享閑置帶寬和存儲(chǔ)空間，從而獲得“糖果積分”獎(jiǎng)勵(lì)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，該款手機(jī)相當(dāng)于一個(gè)小型礦機(jī)，主要賣點(diǎn)在于用手機(jī)中一塊僅有3000毫安的普通電池，挖一種幾乎沒(méi)有價(jià)值的山寨幣。而在此之前，以太霧基金就已經(jīng)因?yàn)榭浯箜?xiàng)目指標(biāo)等問(wèn)題，導(dǎo)致其Token被數(shù)字貨幣交易所Gate.io拒之門外。

非主流廠家興風(fēng)作浪，主流廠商也在蠢蠢欲動(dòng)。

前腳是2018年開(kāi)年，傳統(tǒng)家電企業(yè)長(zhǎng)虹推出區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)“長(zhǎng)虹 R8麒麟”，該款手機(jī)系長(zhǎng)虹與“俠客微手機(jī)團(tuán)隊(duì)”合作研發(fā)而成，原理上和糖果手機(jī)大同小異；亮點(diǎn)在于“俠客微手機(jī)團(tuán)隊(duì)”的主業(yè)是地下刷機(jī)的手機(jī)群控系統(tǒng)，多次被報(bào)為公號(hào)刷閱讀和點(diǎn)贊提供作弊服務(wù)……

后腳是聯(lián)想在2018年3月20日發(fā)布了同樣號(hào)稱是“全球首款區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)”的“聯(lián)想 S5”，至于區(qū)塊鏈技術(shù)的體現(xiàn)，只有在支付區(qū)域系統(tǒng)底層有所“應(yīng)用”，具體細(xì)節(jié)、上線時(shí)間一概沒(méi)有，還不如糖果手機(jī)的“區(qū)塊鏈應(yīng)用場(chǎng)景”看起來(lái)完整。

冒著晚節(jié)不保的風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)行嫁接區(qū)塊鏈，知名廠商似乎是看中了迅雷玩客云的路數(shù)。玩客云本來(lái)只是一款私人云盤，自從有了能上交易所的“玩客幣”（后改稱“鏈克”）做激勵(lì)，玩客云隨即創(chuàng)下了淘寶眾籌價(jià)總金額突破千萬(wàn)的記錄。

“玩客云們”給了糖果區(qū)塊鏈?zhǔn)謾C(jī)漲價(jià)60%逼近4000元高端機(jī)，長(zhǎng)虹R8以千元機(jī)的配置叫價(jià)2999元的底氣，但就像一劑喪尸病毒，表面上可以讓一切陳舊的商業(yè)模式起死回生，卻改變不了行尸走肉的事實(shí)。

除去區(qū)塊鏈，所有的概念都是如此。

文：辛夷@起風(fēng)財(cái)經(jīng)(QFCJ2018)

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